Archive for Februarie 2007

Inceputuri de drum (micro-site-uri)

Februarie 19, 2007

Utilizatorul obisnuit se asteapta sa ajunga intr-o alta pagina cand da click pe un banner. Pentru a fi consecventi cu aceasta asteptare, recomandam clientilor sa realizeze macar un microsite cand au campanii online. Un banner care nu duce in alta pagina da impresia de defect, lucru care are un aport negativ de imagine pentru client.

Un microsite este o oportunitate de a prezenta consumatorilor mai multe informatii despre produs si companie. In unele cazuri este posibila si oferirea de consultanta si preluarea de comenzi.

Privind capturile de mai jos, imi dau seama ca suntem inca la inceput si mai e mult loc pentru imbunatatiri.
Inchirieri spatii comerciale 1Inchirieri spatii comerciale 2Inchirieri spatii comerciale 2 landing pageInchirieri spatii comerciale 3Inchirieri spatii comerciale 3 landing pageInchirieri spatii comerciale 4Inchirieri spatii comerciale 4 landing pageInchirieri spatii comerciale 4 landing page
Dar suntem, totusi, pe drumul cel bun…. sper.

Site-uri mici si noi

Februarie 12, 2007

In ultimul timp au aparut din ce in ce mai multe site-uri care incearca sa se vanda direct la clienti. Majoritatea nu cunosc piata de online si nici macar piata de media. Le dauneaza mult politica de vanzare, mai ales ca sunt la inceput.

In ultimul timp, au venit de la clienti destul de multe site-uri care sunt la inceput. Nu sunt cunoscuti in piata si nu pot folosi datele legate de audienta pentru ca traficul se dubleaza de la luna la luna. Preturile sunt in afara pietei si proiectele nu pot fi monitorizate. Majoritatea nu au incercat sa mearga la agentiile din piata si incearca sa prinda clienti cu care sa dea lovitura. Nu cred ca cineva va cumpara un proiect inca la inceput daca nu primeste un cost foarte bun.

Ma astept ca noul serviciu de la trafic.ro sa aduca un val nou de site-uri care incearca sa se vanda singure. Cateva sunt chiar bune, dar au in continuare probleme legate de politica de vanzari. Cred ca este mai bine sa vinzi tot spatiul la jumatate din pret decat sa tina de un cost ocupand 20% din trafic, mai ales cand politica nu are la baza o cunoastere temeinica a pietei. Cred ca ar trebui sa incerce intai sa ajunga in mediaplanuri si, apoi, sa incerce sa isi ocupe spatiul disponibil. Din puntul asta de vedere tot o agentie din piata poate face acest lucru mai usor pana cand site-ul se impune in piata ca brand.

Un singur adserver

Februarie 2, 2007

Cred ca agentiile si clientii ar beneficia de pe urma folosirii unui adserver unic. S-ar putea realiza limitarile de frecventa si o monitorizare la nivel de industrie. Prin aceste lucruri ar beneficia si intreaga piata.

Odata cu aparitia unor noi jucatori in piata, limitarea de frecventa nu mai este eficienta. O limitare de 5 viziualizari pentru 6 retele diferite inseamna, de fapt, o limitare de 30 de vizualizari. O astfel de problema se poate rezolva usor cu ajutorul unui adserver comun pentru agentii si clienti. Acest lucru se intampla si in Cehia si Polonia, adserverul agentiilor inserand un cod in codul adserverului fiecarui publisher.

In plus, un adserver comun poate realiza o monitorizare a pietei, lucru foarte important atat pentru clienti. Astfel de cifre sunt mult mai usor de folosit decat estimari pe care le facem acum. O monitorizare a pietei ar incuraja investitiile. In acest moment este greu sa iti faci un plan cu o estimare de piata intre 4,5 si 7 milioane de Euro.