Concurenta intre site-uri in momentul plafonarii traficului

Pana acum, traficul pe site-uri a crescut puternic, totusi acest tred va incetini si se va ajunge la o plafonare a traficului. Desi acest eveniment este destul de indepartat, peste 3-5 ani cred ca afecta puternic piata. De aceea cred ca de acum site-urile trebuie sa isi gandeasca strategiile pe termen lung avand in vedere un mediu concurential mult mai agresiv. De aceea costul proiectelor noi va creste si intrarea in piata va fi mai dificila.

Pana acum o crestere totala a traficului  de 100% a sustinut puternic dezvoltarea site-urilor. Ma astept ca plafonarea traficului sa aduca o concurenta inversunata intre site-urile cu public tinta asemanator. Acest lucru se va materializa si prin investitii in design-ul site-urilor si studii de funtionalitate.

Realizarea unor noi site-uri va presupune cunostinte si experienta in domeniu. Acest lucru va insemna oameni cu experienta in domeniu, deci costuri mai ridicate. Pe masura ce piata va impune studii de audienta si standarde profesionale, se vor acumula alte costuri. Toate aceste cheltuieli vor presupune planificari mai bune si atitudini mai profesioniste in piata.

Inceputuri de drum (micro-site-uri)

Utilizatorul obisnuit se asteapta sa ajunga intr-o alta pagina cand da click pe un banner. Pentru a fi consecventi cu aceasta asteptare, recomandam clientilor sa realizeze macar un microsite cand au campanii online. Un banner care nu duce in alta pagina da impresia de defect, lucru care are un aport negativ de imagine pentru client.

Un microsite este o oportunitate de a prezenta consumatorilor mai multe informatii despre produs si companie. In unele cazuri este posibila si oferirea de consultanta si preluarea de comenzi.

Privind capturile de mai jos, imi dau seama ca suntem inca la inceput si mai e mult loc pentru imbunatatiri.

Dar suntem, totusi, pe drumul cel bun…. sper.

Site-uri mici si noi

In ultimul timp au aparut din ce in ce mai multe site-uri care incearca sa se vanda direct la clienti. Majoritatea nu cunosc piata de online si nici macar piata de media. Le dauneaza mult politica de vanzare, mai ales ca sunt la inceput.

In ultimul timp, au venit de la clienti destul de multe site-uri care sunt la inceput. Nu sunt cunoscuti in piata si nu pot folosi datele legate de audienta pentru ca traficul se dubleaza de la luna la luna. Preturile sunt in afara pietei si proiectele nu pot fi monitorizate. Majoritatea nu au incercat sa mearga la agentiile din piata si incearca sa prinda clienti cu care sa dea lovitura. Nu cred ca cineva va cumpara un proiect inca la inceput daca nu primeste un cost foarte bun.

Ma astept ca noul serviciu de la trafic.ro sa aduca un val nou de site-uri care incearca sa se vanda singure. Cateva sunt chiar bune, dar au in continuare probleme legate de politica de vanzari. Cred ca este mai bine sa vinzi tot spatiul la jumatate din pret decat sa tina de un cost ocupand 20% din trafic, mai ales cand politica nu are la baza o cunoastere temeinica a pietei. Cred ca ar trebui sa incerce intai sa ajunga in mediaplanuri si, apoi, sa incerce sa isi ocupe spatiul disponibil. Din puntul asta de vedere tot o agentie din piata poate face acest lucru mai usor pana cand site-ul se impune in piata ca brand.

Un singur adserver

Cred ca agentiile si clientii ar beneficia de pe urma folosirii unui adserver unic. S-ar putea realiza limitarile de frecventa si o monitorizare la nivel de industrie. Prin aceste lucruri ar beneficia si intreaga piata.

Odata cu aparitia unor noi jucatori in piata, limitarea de frecventa nu mai este eficienta. O limitare de 5 viziualizari pentru 6 retele diferite inseamna, de fapt, o limitare de 30 de vizualizari. O astfel de problema se poate rezolva usor cu ajutorul unui adserver comun pentru agentii si clienti. Acest lucru se intampla si in Cehia si Polonia, adserverul agentiilor inserand un cod in codul adserverului fiecarui publisher.

In plus, un adserver comun poate realiza o monitorizare a pietei, lucru foarte important atat pentru clienti. Astfel de cifre sunt mult mai usor de folosit decat estimari pe care le facem acum. O monitorizare a pietei ar incuraja investitiile. In acest moment este greu sa iti faci un plan cu o estimare de piata intre 4,5 si 7 milioane de Euro.

Internetul nu e la indemana clientilor

Perceptia internetului nu este atat de intensa ca cea a altor medii. Este simtit indirect de catre clienti.

Pentru un client este usor sa perceapa mediile clasice. La televizor se uita la stiri si la filme, radio asculta in masina, reviste mai rasfoiesc din cand in cand, panouri sunt peste tot in oras. Contactul cu Internetul este mai slab. In cel mai bun caz este folosit pentru informare, dar nu in mod constant.

Cred ca perceptia asupra Internetului se va schimba in viitor. Pe masura ce relatiile cu autoritatile, cu bancile si cu partenerii de afaceri se vor desfasura online perceptia se va imbunatati. Contactul va fi mult mai puternic. In momentul de fata, utilitatile si relatiile cu functionarii publici inseamna deplasari la sediul lor si stat la coada. Situatia nu este mai buna nici la banci. Putine firme ofera pe site-ul lor informatii complete asupra afacerii lor.

Cred ca trebuie sa treaca cativa ani pentru a imbunatati aceasta perceptie, pana atunci marirea consumului de Internet se poate realiza doar cu ajutorul studiilor de caz si a diverselor statistici.

Trafic.ro a facut optionala afisarea refferer-ilor

Ascundem mai multe lucruri intr-o industrie in care vrem sa facem lumina. Nu suntem mandrii de imaginea care ne-o face un lucru propriu, care ne caracterizeaza.

Acum fiecare site din trafic.ro poate decide sa arate sau nu refferer-ii. Vazut ca un indiciu de calitate a unui site si, adaug eu, notorietate a unui brand in care s-a investit (nu neaparat bani, ci timp si oameni), este un lucru pe care il consult cand fac propuneri clientilor. Deja am inceput sa ma lovesc de refuzul unor site-uri de a-l afisa.

Vazuta ca un avantaj strategic, pe care concurenta sa nu il stie, lista refferer-ilor este esential sa fie ascunsa. Personal cred ca aceasta lista este o amprenta, o emblema a brand-ului. Astfel devine un lucru de care trebuie sa fii mandru si sa o prezinti cu fiecare ocazie pentru a arata ca ceea ce iti propui cu un site este si ceea ce realizezi.

Logo-uri Google

Am gasit 2 link-uri, pe site si pe blog unde se pot vedea diferitele logo-uri pe care Google le-a avut de-a lungul timpului.
Este un exemplu simplu de site dinamic, apropiat cititorului.

Cred ca este o practica foarte buna din partea Google de a aduce un zambet utilizatorilor sai. Am mai vazut si pe alte site-uri care au aceasta practica si cred ca este buna pentru a scoate din monotorie utilizatorul frecvent al unui site. De asemenea, este o modalitate in plus de a sarbatori diferite evenimente si, astfel, de a fi mai aproape de vizitatori.

Se poate vorbi de site-uri customizabile in functie de nevoile utilizatorului. Dar cred ca aceasta este inca o nisa neexploatata in Romania.

www.sarbatorideiarna.ro – un site sezonier

Astazi s-a lansat www.sarbatorideiarna.ro un site dedicat sarbatorilor de iarna. Acesta poate fi inceputul dezvoltarii site-urilor sezoniere in piata de online romaneasca.

Singurul site apropiat ca nisa este www.moscraciun.ro, dar care are o utilitate mai mica, lipsindu-i multe functii prezente in primul. www.sarbatorideiarna.ro isi propune sa fie activ o perioada mai lunga, pana in februarie. Este o incercare interesanta care ar putea creste mult rentabilitatea.

Cred ca o apara mai multe site-uri sezoniere in curand si abia astept sa vad cum va afecta campaniile lor de promovare piata de online. Pana atunci puteti participa la concursul site-ului, oferind sugestii privitoare la functionalitatea sa.

Clir Media – agentia online a grupui Intact

Aparitia Clir Media este inca un semn de maturizare a structurii pietei, astfel apare inca un mare jucator in piata. Procesul de maturizare se va accentua in anul urmator.

Grupul Intact a inceput sa vanda si online. Pentru inceput ei vor vinde www.antena3.ro si www.antena1.ro si 2-3 site-uri din retea Onclick Media. Cred ca anul viitor vor strange toate site-urile grupului Intact. www.gsp.ro si www.jurnalul.ro vor fi alte 2 site-uri foarte bune care le pot aduce venituri importante.

O pozitie similara incepe sa aiba grupul Realitatea care momentan are o parte din site-uri la Splendit Media Interactive si o parte la Boom, dar si incearca sa vanda separat :). Cred ca si ei vor incepe sa stranga site-urile sub umbrela unei agentii proprii.

Si Sanoma Hearst cred ca va porni o agentie proprie de vanzari pe online, acum are site-urile impartite intre Arbomedia si AdTarget (rol.ro). Ultimul mare grup important este Ringier, sunt curios daca isi va pastra site-urile sub umbrela Boom. 

Un alt jucator va fi divizia de online a Cable Direct. Florin Visenescu a fost la intalnirea IAB Romania. Site-urile vandute lor vor fi cele ale televiziunilor Dicovery Channel, AXN, Animal Planet, ale publicatiilor Kiker, TimeOut etc.

Microsoft si Zune

MIcrosoft pune inca odata obiectivele de marketing inaintea finisarii produselor.

Am vazut la Ionut Popa ca si el a scris un post despre Zune. Desi poate fi doar o gluma a celor de la Apple, Zune pare sa nu fie compatibil cu Vista. Mi se pare o balba destul de grava, dar Microsoft nu este la prima. Versiunile Beta de la Vista au avut foarte multe bug-uri care nu cred ca vor fi remediate pana la lansare.

Efectul negativ nu va fi foarte mare pentru ca putini folosesc Vista in versiunea beta, si va mai dura foarte mult pana ce va fi adoptat Windows Vista in forma finala. Cred ca este mai mult o greseala de imagine si, intr-o media in care poti dialoga cu viitorii consumatori, este foarte riscant sa nu asculti sugestiile lor. Zune pare sa aduca multe noutati si imbuntatiri fata de Ipod, sunt curios daca se va impune avand cam acelasi pret.

Am gasit si un banner de prezentare pentru Zune si un tabel comparativ Zune – Ipod.